У травні 2025 року музичний лейбл pomitni розпочав співпрацю з аналітичним сервісом NUAM. Це партнерство надало перший кількісний аналіз українського музичного ринку, виявивши тенденції, вразливості та можливості. Які висновки виявила аналітика? Засновниця та генеральна директорка Pomitni Ірина Горова разом із засновником NUAM Олексієм Єфименком діляться своїми висновками.
Форум підприємців 2025 у Києві. 26–27 червня проведіть два дні, наповнені практичними знаннями, стратегіями та можливостями для нетворкінгу для розвитку бізнесу. Приєднуйтесь до нас за посиланням .
Хоча ЗМІ висвітлюють численних артистів, яких часто представляють на радіо чи в TikTok, за лаштунками існує набагато більша сфера — потужна музична екосистема. Ця екосистема є розгалуженою та динамічною, проте наразі їй бракує належних систем підтримки: інституційної підтримки, високоякісних освітніх програм та фінансових ресурсів, необхідних для сталого зростання.
Ми маємо унікальну можливість інвестувати не лише в контент та таланти, але й у створення стійких структур, які формуватимуть майбутнє української музики. Верхівка айсберга вже видна, і від нас залежить, наскільки швидко та ефективно ця галузь розвиватиметься, досягне світового визнання та стане життєво важливим фактором в економіці та культурі України.
Популярна категорія Компанії Дата 16 червня Kasta кидає виклик Rozetka . DCH Yaroslavsky інвестує 120 мільйонів доларів у боротьбу за онлайн-ринок. Як компанія має намір конкурувати з лідерами?
П'ять ключових фактів про український музичний ринок, які заслуговують на увагу.
Музичний ландшафт налічує тисячі активних учасників.
База даних NUAM містить 14 124 українських артистів, з яких 8 251 були активними принаймні один раз протягом минулого року. На початку 2025 року 5 237 артистів випустили свою музику. Це не просто нішева сфера; це виходить за рамки розважального сектору. Вона являє собою економічно активний сегмент креативної індустрії, інтегрований як у внутрішній, так і в міжнародні ринки, зі значним інвестиційним потенціалом.
Існує 220 зареєстрованих творчих асоціацій або лейблів, кожна з яких представляє щонайменше трьох артистів. У 2025 році 1871 артист випустив музику через ці асоціації.
Це відображає поступовий перехід від неорганізованої моделі «зроби сам» до ринку, що характеризується інституційною залученістю. Нещодавно було створено асоціацію SPILNA, яка об’єднує відомі музичні компанії, лейбли та видавництва в Україні. Це значний крок до професійного самоврядування в галузі.
Видимість є основним обмеженням
З 27 155 треків, випущених за перші чотири місяці 2025 року, 79,7% не досягли навіть 1000 прослуховувань. Решта 20% зібрали понад 243 мільйони стрімів на Spotify. Що це означає? Значний дисбаланс у розподілі уваги, а також значний запас якісного контенту, який залишається непоміченим.
Статистика також висвітлює структурну проблему щодо охоплення аудиторії. Понад 8800 артистів мають менше 100 слухачів на місяць, а понад 5000 – до 10 слухачів. Така ситуація, головним чином, пов’язана не з відсутністю музичної якості, а з недостатньою кількістю інструментів для залучення публіки: розповсюдження, брендингу, менеджменту та візуальної підтримки.
Основним фактором, що сприяє цьому, є відсутність систематичної, висококваліфікованої освіти в музичному бізнесі — від продакшену до маркетингу та комунікацій. Крім того, обмежене фінансування, особливо на початкових етапах кар'єри, створює ще одну проблему.
Дебют без продовження
У 2025 році з'явилося 439 нових виконавців, проте 90% з них залишаються непоміченими, а їхні треки не набирають навіть 1000 прослуховувань. Серед новачків минулого року 368 виконавців не випустили жодних нових треків, а 66 повністю видалили свою музику.
Це підкреслює необхідність інкубаційних моделей — від менторських ініціатив до підтримки перших релізів. Ми сподіваємося, що частиною вирішення цієї проблеми стане платформа «На своїй основі» — спільний проєкт лейблу «Помітні» та загальнонаціональної мережі мультимаркетів «Аврора», розроблений для сприяння розвитку нової української музики.
Музика як засіб опору, ідентичності та майбутнього
У 2022 році 16,7% вокальних треків у базі даних NUAM було виконано російською мовою. Цей відсоток щорічно зменшується: до 13,1% у 2023 році та 9,8% у 2024 році. Очікується, що до 2025 року лише 9,1% пісень українських виконавців будуть виконані російською мовою.
Це свідома та поступова еволюція, обрана самими творцями. У контексті, де мова стала чутливим аспектом ідентичності, музика дедалі більше резонує українською мовою. Вона охоплює українську культуру, пов’язує з новим поколінням і передає світові сучасну сутність України.
Діаграми лише відображають еліту
У 2025 році з понад 27 000 випущених треків лише 21% було включено до Spotify.