Хоч як би ми не скаржилися, автомобільний маркетинг – це потужна сила. Вдала плинути на успіх автомобіля, а можливо, й важливіше – на бренд загалом. Пересічна людина навряд чи буде регулярно цікавитися автомобільною тематикою, тож як їй дізнатися про нову компанію чи нову модель?
Через рекламу. Нав’язуючи її, чи то відверто продаючи свій товар, чи то підсвідомо засіваючи зерна в головах споживачів. Йдеться про телевізійні ролики, платні партнерства з зірками чи інфлюенсерами в соцмережах, продакт-плейсмент у фільмах, відеоіграх чи серіалах, радіорекламу або ж старі добрі друковані оголошення в журналах, газетах та інших періодичних виданнях. Один із найкращих способів для автовиробників пробратися в думки мас – це чіпляючі джингли чи слогани, і саме про це ми хочемо почути від вас, шановний читачу! Який ваш улюблений слоган автомобільної компанії? Пишіть у коментарях нижче.
Мій улюблений слоган компанії – культова ера “Zoom-Zoom” від Mazda
Я належу до пізніх міленіалів, як би мені не хотілося це визнавати, але це означає, що я виріс, дивлячись телевізійні програми та всі ті не пропускаємі рекламні ролики, які з ними йшли. У мене теплі спогади про те, як я намагався налаштувати телевізійні антени на старому CRT-телевізорі мого улюбленого дідуся, щоб вранці перед школою дивитися PBS. Так, я, по суті, динозавр. У ті давні часи я чітко пам’ятаю, як натхненно слухав чіпляючий джингл від однієї конкретної автомобільної компанії – це була ера “Zoom-Zoom” від Mazda.
Крім чіпляючого джинглу, я також споживав якомога більше автомобільної інформації, тому пам’ятаю, як читав огляди та порівняльні тести моделей Mazda початку 2000-х років і вбирав усі хвалебні, пишномовні описи їхніх динамічних характеристик. У кожній категорії, де конкурувала Mazda, її автомобілі пропонували найкращий досвід водіння, тому ера “Zoom-Zoom” була чимось більшим, ніж просто маркетинговим жаргоном – це було рідкісне поєднання впізнаваного брендингу, який відображав реальність. До того ж, їхня друкована разом із характерною для Y2K фотографією розмитих міських вогнів за об’єктивом “риб’яче око” з акцентом лише на автомобілі, що передавало швидкість та захоплення моєму підлітковому мозку.
Мені подобалася філософія Mazda, що пріоритетом є задоволення та залученість водія, а також грайливий, запам’ятовуваний слоган “Zoom-Zoom”, і я, ймовірно, ніколи його не забуду. Але що щодо вас? Який ваш улюблений слоган автомобільної компанії?
Оригінал статті: www.jalopnik.com