Anthropic знову демонструє свою фірмову майстерність: грає роль найтурботливішої компанії, аби переконати всіх, що саме вони – «білі» гравці індустрії.
Минулого тижня найцінніший стартап у сфері ШІ представив нову рекламну кампанію, яка вибрала незвичний підхід до просування своїх технологій. Замість прямого занурення в оптимістичні прогнози, ролик починається з серії похмурих кадрів, на тлі яких різні голоси ставлять гострі, бентежні запитання про штучний інтелект.
Нікого б не звинуватили, якби ви подумали, що дивитеся соціальну рекламу. Все починається з палаючого будинку – що, звісно, не віщує нічого доброго. Коли лунає питання: «Чи можна довіряти ШІ?», ми бачимо кадри, схожі на відеоспостереження, де алгоритм ШІ сканує обличчя людей у натовпі.
Найбільш вражаюча послідовність кадрів настає одразу після цього.
«Хто натисне на гальма, якщо це буде потрібно?» – запитує інший голос. Далі – різкий монтаж на зображення кладовища, що густіє сотнями надгробків.
Вам не потрібен Claude, щоб зрозуміти це. Anthropic чітко визнає страх, що штучний інтелект може знищити нас усіх.
I think the questions on everyone's mind is, can Anthropic be trusted? https://t.co/OTExfm2lXl
— terminally onλine εngineer (@tekbog) July 14, 2026
Але це насправді історія з хорошим кінцем – принаймні, з точки зору Anthropic. Слоган «Є надія в складних запитаннях» запевняє глядача, що його занепокоєння щодо ШІ – наприклад, його потенціал знищення робочих місць або підрив здатності мислити – є цілком обґрунтованими. Але, що найважливіше, це питання, над якими керівництво Anthropic не спить ночами, розмірковуючи.
«У людей багато складних запитань щодо ШІ, – йдеться в заяві компанії. – Наш обов’язок – дати на них відповідь».
Комерційний ролик, який транслювався під час чвертьфінального матчу Чемпіонату світу між Аргентиною та Швейцарією минулими вихідними, швидко викликав критику в Інтернеті. Один з вірусних постів висміяв логіку ролика, написавши: «Коли ми піднімаємо питання про зупинку небезпечно потужного суперінтелекту, ми на півсекунди показуємо 300 американських надгробків».
Навіть генеральний директор OpenAI, Сем Альтман, не втримався від коментаря.
«Я думав, це сатира», – написав він у своєму типовому стилі, використовуючи лише малі літери.
Ця реклама – Anthropic в чистому вигляді. Ключовою частиною міфології компанії є те, що її заснували колишні співробітники OpenAI, які хотіли зосередитися на безпечній розробці ШІ. Генеральний директор Даріо Амодеї стверджує, що міг би випустити чат-бот, який змінив світ, замість OpenAI з ChatGPT, але відмовився через надмірне занепокоєння щодо ризиків цієї технології.
Амодеї також надзвичайно відкрито говорив про ризики ШІ, зазначаючи, що він може знищити половину всіх робочих місць для початківців у білому комірці, одночасно натякаючи на можливість того, що його моделі вже можуть бути свідомими. Нещодавно компанія навіть закликала до глобальної «паузи» у розробці ШІ, побоюючись, що технологія може вийти з-під контролю людини. (Вони також найняли економіста, який заявив, що 33% ризик вимирання людства від ШІ є прийнятним).
Можливо, це здається контрпродуктивним для творця одного з найпопулярніших чат-ботів у світі. Але все це служить дуже чіткій меті. Найбільше висловлюючись про потенційні небезпеки ШІ, Anthropic може позиціонувати себе як єдину компанію, якій можна довіряти в його розробці.
Їхня реальна історія свідчить про протилежне. У лютому вони відмовилися від ключової обіцянки безпеки, яка передбачала зупинку тренування системи ШІ, якщо неможливо гарантувати належні запобіжники. І хоча вони боролися з Пентагоном проти використання своїх технологій у масовому спостереженні та автономній зброї, з’ясувалося, що їхній ШІ Claude використовувався для вибору цілей для ударів в Ірані.
Одна людина, яка відреагувала на рекламу компанії, найкраще підсумувала: «Чи можна довіряти Anthropic?»
Оригінал статті: futurism.com