Понад 25 років рекламна агенція Віталія Кокошка «Кінограф» збирає відзнаки найповажніших фестивалів і конкурсів. У 2022 році засновник пішов на військову службу і трагічно загинув на фронті 24 лютого 2025 року. У цьому матеріалі розповідається про те, яким Віталій Кокошко пам’ятають його рідні, друзі та ровесники по рекламній сфері.
Отримуйте щоденні електронні листи з останніми статтями та головними новинами від Forbes Україна.
Дякуємо за підписку. Підпишіться
Директор, засновник і творчий керівник рекламної агенції «Кінограф» Віталій Кокошко пішов з життя на 58-му році життя. Це сталося 24 лютого під час служби в 72-й окремій механізованій бригаді імені Чорних Запорожців, до якої Віталій прийшов у 2022 році, про що повідомила його донька Ольга Кокошко у Facebook. «Тато завжди казав: «Ми тримаємо формування» і намагався підняти всіх навколо», — поділилася Ольга.
Віталій Кокошко заснував агенцію «Кінограф» у 1998 році. Агенцію тричі відзначали як найефективнішу агенцію року в Україні за версією сайту Creativity.in.ua. У 2005 році сам Віталій разом з рекламним агентством «Кринь» отримав за свою режисерську роботу омріяну «золоту нагороду» на фестивалі «Каннські леви».
Кокошко досяг зеніту креативної індустрії, стверджує Віктор Шкурба, засновник і креативний директор агентства ISD Group. «Це цілком легендарна фігура в українській рекламі», — зауважує Шкурба. «Я не знаю українців, які б досягли таких висот».
Яким був Віталій Кокошко, що згадують про нього рідні, друзі та колеги?
Одеський гумор і кіноперфекціонізм
Свій професійний шлях Віталій Кокошко розпочав на Одеській кіностудії. Спочатку він працював водієм, потім просунувся до асистента продюсера, а згодом почав сам знімати фільми. Один із фільмів за участю Кокошко має назву «Принцеса і бобове стебло», який можна переглянути на YouTube-каналі Одеської кіностудії.
«Мій тато пішов у рекламу через свою пристрасть до кіно, — розповідає донька режисера. У 1998 році в скромному офісі на Одеській кіностудії Віталій Кокошко заснував агенцію «Кінограф». «Він працював на кіностудії, потім в агентстві і навіть їздив на таксі, щоб зводити кінці з кінцями», – згадує Ольга.
Віталій Кокошко перейшов з кіноіндустрії в рекламу. Його творчий шлях розпочався на Одеській кіностудії. Фото Лесі Бойко, надане Ольгою Кокошко.
У 2001 році Віталій разом із родиною переїхав з Одеси до Києва. Він вжив у рекламу поєднання кінематографа та гумору, – зазначає Андрій Федорів, засновник та генеральний директор маркетингової агенції Fedoriv. «Віталій не ставив за мету просто створювати рекламу, — каже Федорів. «Його проекти були художніми, провокаційними та грайливо-бунтарськими».
Пік успіху «Кінографа» припав на 2000-ті роки, коли телевізійна реклама мала значний вплив, додає Федорів. Кокошко користувався повагою не лише в Україні, а й створював рекламні ролики для провідних брендів пострадянського регіону, залучаючи іменитих знаменитостей. «Він був справжнім чемпіоном, — згадує Федорів.
У 2005 році як режисер Віталій Кокошко разом із білоруською рекламною агенцією «Крынь» здобув «золото» «Каннських левів» — найпрестижнішої нагороди у сфері творчості. Щоб відсвяткувати це досягнення, він влаштував урочисту зустріч з колегами з «Кінографу», – ділиться Ольга Кокошко. «У агентства був офіс із дахом, де ми святкували до світанку і зустрічали світанок, — згадує донька директора.
Вимогливий лідер і динамічний наставник
Початкові проекти «Кінографа» включали кліпи гурту «Воплі Відоплясова». Згодом агентство, яке на той час було чи не єдиним агентством із власними продюсерськими можливостями, переключилося на телевізійну рекламу. Серед їхніх клієнтів Коблево, Lesaffre Україна, ПУМБ, Beer Point, «Верес», «Алло», «Лімо», «Біокодекс Україна», «Оболонь», АВК, «Ферма», «Фокстрот», Nestle Україна, Samsung, Банк Кредит Дніпро.
«Кінограф» перетворився на креативний хаб, в основі якого – Віталій Кокошко, – зауважує Андрій Федорів. «Він був чесним, прямолінійним, відкритим, справжнім і сповненим пристрасті до життя; справжнє втілення свого покоління», — розмірковує творець. «Для нього люди та творчість завжди були пріоритетнішими за простий формальний успіх і корпоративні віхи».
«Працювати з ним завжди було кайфом: премії, фестивалі, безсонні ночі, незліченна кількість історій і світанки на даху», — згадує Олег Киселиця, який був креативним директором «Кінографа» та співпрацював із Кокошко.