Новий Mercedes-Benz: Розкішний автопарк чи екран з рекламою?
Уявіть: ви сідаєте у свій новенький Mercedes-Benz, готові до розкішної подорожі, а на екрані – зображення гольф-поля. Саме така ситуація сталася з мешканцем Каліфорнії, який назвав це “рекламою в овечій шкурі”. Цей відеоролик викликав справжню бурю в коментарях, змушуючи нас замислитись: де закінчується елегантний дизайн і починається нав’язливий маркетинг?
Що ж насправді з’явилося на екрані Mercedes?
Відео 40-секундної тривалості було опубліковано Ретом (@notdashfromincredibles) у TikTok. Рекс, чий канал переважно присвячений життю в Сан-Дієго та поп-культурі, зафільмував момент, коли на екрані його Mercedes з’явилася анімована графіка. “Я не дивлюся гольф. Мені байдуже до гольфу. Це не моє, це ніяк не пов’язано зі мною”, – ділиться своїми емоціями Рекс. Він вважає, що це явна реклама, замаскована під елегантний дизайн. “Вони надсилають рекламу в автомобіль зараз”, – стверджує він, порівнюючи це з новорічними та великодніми привітаннями, які раніше з’являлися на екрані. На екрані можна було розгледіти логотип Masters Tournament, і Рекс був переконаний, що це реклама. Однак, насправді, це було вшанування Mercedes-Benz свого багаторічного спонсорства турніру Masters, а не платна реклама від сторонньої компанії. Mercedes-Benz є глобальним спонсором Masters з 2014 року, демонструючи свою відданість цьому спортивному заходу. Власники автомобілів Mercedes з третьою генерацією системи MBUX та пакетом MBUX Entertainment Plus можуть отримати доступ до додатку Masters Tournament, включаючи прямі трансляції та турнірну таблицю. Особливі візуальні ефекти та графіка прикрашають дисплеї автомобілів під час тижня турніру. Ті, хто має MBUX Hyperscreen або Superscreen, бачать захоплюючі зображення легендарних місць турніру, а колір освітлення салону можна налаштувати на спеціальний “Masters green” через додаток Mercedes-Benz. Ця функція, яка називається “Graphic Goodies”, є тією ж самою, що й зимовий сніг на Різдво чи великодні яйця. Власники Mercedes-Benz у коментарях зазначили, що тема Masters триває вже близько восьми років і може бути вимкнена в меню налаштувань дисплея, але при цьому вимикаються й усі сезонні теми. Речник Mercedes-Benz пояснив, що “Graphic Goodies” – це розважальна функція, а не реклама, яка відзначає різні свята та події. “Багато наших клієнтів також захоплюються гольфом. ‘Graphic Goodies’ Masters дають нашим клієнтам новий спосіб долучитися до захоплення цією історичною подією”, – додав він.
Чи слушні побоювання Рекса щодо реклами в автомобілях?
Хоча Рекс називає це “рекламою в овечій шкурі”, насправді це радше переосмислення власного брендингу компанією. Немає сторонніх брендів, які б платили Mercedes, і логотип на екрані збігається з тим, що на кермі. Це відрізняється від появи банерів Louis Vuitton чи McDonald’s, чого боїться Рекс. Однак, тренд на рекламу в автомобілях існує. Інші автовиробники розглядають можливість розміщення спонсорського контенту на екранах своїх інфотейнмент-систем. Один з коментаторів, Террі Прінс, написав: “Я вже достатньо заплатив, навіщо мені реклама?”. Інші користувачі не бачать проблеми: “Це як “пасхалка”, а не реклама. Це не реклама, якщо її можна просто вимкнути”, – написав vxnzxn. “Мені подобаються різні теми”, – додав bmwlad24. Патрік запропонував найточніший нюанс: “Це з’являється на наших Mercedes вже багато років, і ви не можете вимкнути це, якщо не хочете жодних ‘goodies’. Так дратує”. Рекс, однак, наполягав, що просування спонсорської події – це все одно просування. “Burmester – це постачальник, їхня продукція є в автомобілі. Masters не додає жодної цінності автомобілю, і це демонструється сезонно під час турніру Masters для його просування. Тобто, це реклама”.
Як це вимкнути?
Якщо ви власник нового Mercedes і не хочете бачити міст Хогана на своєму дисплеї, ви можете вимкнути цю функцію в налаштуваннях MBUX у розділі “Graphic Goodies”. Однак, вимкнення цієї опції також прибере зимовий сніг та великодні яйця, тому це компроміс.
💥 Думка редакції Бомба Новини:
Цей випадок ілюструє тонку межу між персоналізацією автомобіля та нав’язливим маркетингом. Хоча Mercedes-Benz стверджує, що “Graphic Goodies” — це розважальна функція, а не реклама, для багатьох водіїв, які платять значні кошти за преміум-автомобіль, будь-яке зображення, що не стосується безпосередньо автомобіля, може сприйматися як спроба продати щось ще. Компанія має бути надзвичайно обережною, щоб не перетворити розкішний інтер’єр на рекламний щит, адже саме відсутність подібних елементів є однією з причин, чому клієнти обирають преміум-сегмент.
Інформація підготовлена на основі матеріалів: www.motor1.com