«Покоління 91» від ПУМБ — це чотири українські бренди, чотири символи Незалежності та одна спільна мета — допомагати рятувати життя.
В умовах повномасштабної війни та історичних викликів, українці сприймають вибір банку не лише як пошук фінансової установи, а як відображення соціальної відповідальності бізнесу. Це стає головним маркером: бізнес, який стоїть пліч-о-пліч із суспільством і працює на спільну перемогу, викликає справжню лояльність.
Напередодні Дня Незалежності ця тема стає особливо актуальною. Незалежність — це не просто пам’ятна дата, а щоденна праця людей, які будують майбутнє країни, та мужність захисників і захисниць, які її відстоюють.
«Покоління 91»: спільні цінності замість віку в паспорті
Саме ця філософія надихнула ПУМБ у рамках соціальної ініціативи «Ми однієї крові» запустити разом з партнерами нову благодійну лінійку мерчу «Покоління 91». До її створення долучилися чотири українські бренди: CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.
Цей проєкт — про спільний менталітет та ідентичність, про єдність усіх, хто пов’язує своє життя з вільною Україною. Це спільнота, об’єднана не віком, а спільними викликами, болем, пам’яттю та перемогами. Це люди, які не просто успадкували Незалежність, а щодня виборюють і будують її власноруч.
Чотири погляди на єдину історію
Концепція мерчу «Покоління 91» до 35-ї річниці Незалежності України полягає в переосмисленні знайомих символів та подій нашої новітньої історії. Вперше в одному проєкті чотири українські бренди представили своє бачення Незалежності через унікальний дизайн.
Історична мить. CHER’17 відтворив на футболці архівне фото Павла Пащенка, де зображено Левка Лук’яненка одразу після ухвалення історичного рішення Верховною Радою. Цей кадр уособлює початок нового відліку.
Слово. Бренд GAPTUVALNYA переніс на вишиванку текстовий оригінал Акта проголошення незалежності України. Документ, що заклав основи нашого суверенітету, став гармонійним елементом вбрання.
Народження. Have A Rest розробив шопер із біркою «Покоління 91», стилізованою під лікарняний браслет новонародженого. Як кожна дитина отримує свій перший документ, так і відновлена Україна здобула своє свідоцтво про народження 24 серпня 1991 року.
Ідентичність. Ювелірний дім SOVA представив нову трактовку міжнародного коду країни UA. У срібній прикрасі з написом «Покоління 91» цей код розшифровується як YOU ARE Generation 91 («Ти і є Покоління 91») — нагадування про особистий внесок кожного у майбутнє держави.
Усі вироби колекції містять фірмовий маркер «Покоління 91», який пов’язує предмети в єдине смислове ціле.
Ксенія Сікорська, маркетинг директорка ПУМБ«Наш проєкт „Ми однієї крові“ — це приклад того, як соціально відповідальний бізнес, креатив і відповідальність можуть працювати разом. „Покоління 91“ продовжує цю ідею: ми переосмислюємо символи Незалежності та водночас перетворюємо кожну покупку на конкретну допомогу для порятунку життів»
Обличчя кампанії: чотири живі історії
Амбасадорами проєкту стали особистості, чий досвід та діяльність відображають різні грані сучасної України.
- Сергій Жадан — письменник і фронтмен рок-гурту, що уособлює силу української культури та слова;
- Jamala — співачка, лауреатка Шевченківської премії, яка транслює голос України на весь світ;
- Вадим Ворошилов («Karaya») — військовий льотчик, Герой України, який захищає наше небо;
- Олександра Паскаль — 10-річна гімнастка, яка втратила ногу через ворожий обстріл, але є прикладом незламності та майбутнього України.
Спеціально для кампанії Сергій Жадан написав вірш про «Покоління 91», який став її маніфестом і об’єднав усіх учасників довкола головної думки: Незалежність створюється щоденно діями конкретних людей.
Одяг та аксесуари, що рятують життя
«Покоління 91» — це не лише про ідентичність, а й про практичну підтримку.
Як і в усіх колекціях проєкту «Ми однієї крові», тут закладено чітку благодійну складову: 50% від вартості кожного виробу ПУМБ перераховує на закупівлю тактичної медицини, обладнання для бойових медиків та систем переливання крові для стабпунктів.
Загалом за час існування проєкту вже вдалося спрямувати допомогу, яка сприяла порятунку понад 263 000 життів.
Отже, «Покоління 91» — це більше, ніж лінійка мерчу. Це про самосвідомість, пам’ять та дієву турботу. Саме в цьому полягає філософія проєкту «Ми однієї крові»: об’єднувати громадян не лише гаслами, а й реальними справами, які бережуть життя.
Де придбати
Колекція представлена на офіційному сайті проєкту, у спеціальному корнері в столичному ЦУМі, а також у мережах партнерських брендів. Ознайомитися з повним асортиментом та адресами можна на цій сторінці.
Для ПУМБ соціальна відповідальність — це не разові акції, а фундаментальний принцип роботи. Від початку повномасштабного вторгнення банк спрямував понад 1,4 млрд грн на підтримку армії, соціальні проєкти та наближення перемоги.
ПУМБ — більше, ніж вигідний банк для клієнтів!
Джерело новини: dev.ua