Незалежна кіностудія A24 цього року здобула шалений фінансовий успіх зі своїм хоррором “Backrooms”, заробивши понад 330 мільйонів доларів у всьому світі при мізерному бюджеті в 10 мільйонів доларів — це найкасовіший фільм студії за всю історію.
Режисер фільму Кейн Парсонс, 21-річний ютубер, який став кінорежисером, відкрито виступає проти ШІ, називаючи його “справді шкідливим” для творчості.
“Ми вже живемо у світі, де ви виходите на вулицю, і бачите білборди та вивіски, які є очевидною маячнею зі штучного інтелекту”, — сказав він Deadline на початку цього місяця. “Це стало частиною нашої візуальної реальності. Для мене генеративний ШІ відчувається менш як інновація, а більше як симптом ширшої культурної та економічної гнилі”.
Далі — одкровення настільки шокуюче, що підійшло б для фільму A24: минулого тижня The Wall Street Journal повідомила, що Google інвестує 75 мільйонів доларів у A24 як частину дослідницького партнерства з метою створення нових інструментів ШІ для кіновиробництва — це стало бомбою, яка викликала справжній переполох серед шанувальників.
Реакція не повинна дивувати. Використання генеративного ШІ в індустрії розваг стало справжньою “гарячою картоплиною”, а відомі митці, включно з Парсонсом, голосно висловлюють свою опозицію до цієї технології. Паралельний суспільний відпір ШІ перетворив фанатів на розлючений натовп — і очевидно, що A24 не була готова до такої тривалої негативної реакції.
“Можливо, нам просто доведеться змиритися з тим, що ера A24 закінчилася”, — йдеться в широко поширеному дописі на сабредіті A24. “Інді-студії з’являються та зникають. Як Miramax та New Line Cinema до них, A24 завжди була приречена бути поглинутою корпоративними інтересами”.
“Я не знаю, чи буде це партнерство з Google обов’язковою смертю студії, але якщо це так, то її замінить щось інше”, — написав автор.
Тим часом A24 намагається зібрати уламки, поки її найвідданіші шанувальники влаштовують онлайн-повстання.
“Це дослідницьке партнерство”, — сказала Wired керівниця відділу комунікацій Софія Шин. “Ми працюємо пліч-о-пліч з дослідниками DeepMind, щоб вчитися, вдосконалювати та створювати, активно беручи участь у формуванні нових інструментів та робочих процесів”.
“Ми цінуємо наші стосунки з аудиторією”, — додала вона. “Це партнерство існує, тому що ми хочемо диктувати, які інструменти будуть створені для митців, і щоб вони мали голос у їх формуванні, а не отримували готові інструменти”.
“Ми б воліли мати місце за столом, а не осторонь”, — підсумувала Шин.
Зрозуміло, що спільнота фанатів не сприйняла спробу компанії “залагоджувати” ситуацію.
“Чому митцям потрібен голос у формуванні інструментів, які їм взагалі не слід було б використовувати?” — написав один користувач у Twitter.
“Стіл має шість ніжок”, — глузливо написав один користувач Reddit у відповідь на коментарі Шин, натякаючи на те, що ранні інструменти ШІ мали проблеми з генеруванням зображень людей з правильною кількістю пальців.
“«Ми не хочемо бути осторонь і пропустити весь той збиток, який зазнають інші компанії, оскільки всі стрибають на потяг вибуху бульбашки ШІ»”, — проінтерпретував інший користувач.
Коротко кажучи, ця криза, що назріває, ідеально ілюструє, наскільки “радіоактивними” стали будь-які партнерства зі ШІ в індустрії розваг. І все ж, незважаючи на те, що деякі з найвідоміших імен Голлівуду виступають проти використання цієї технології, студії продовжують укладати прибуткові контракти — на розчарування своїх шанувальників.
Інді-кіностудія A24 цього року здобула феноменальний касовий успіх з фільмом “Backrooms”, зібравши понад 330 мільйонів доларів по всьому світу за мізерний бюджет у 10 мільйонів доларів — це рекорд студії.
Режисер фільму, 21-річний Кейн Парсонс, який перейшов з YouTube у кіно, є затятим критиком штучного інтелекту, називаючи його “справді шкідливим” для творчого процесу.
“Ми вже живемо у світі, де, виходячи на вулицю, ви бачите білборди та вивіски, які є явним “сміттям” від ШІ”, — заявив він Deadline на початку місяця. “Це стало частиною нашої візуальної реальності. Для мене генеративний ШІ — це не стільки інновація, скільки симптом ширшої культурної та економічної деградації”.
Але минулого тижня сталося справжнє потрясіння, гідне сценарію A24: The Wall Street Journal повідомила, що Google інвестує 75 мільйонів доларів у A24 в рамках дослідницького партнерства, спрямованого на створення нових ШІ-інструментів для кіновиробництва. Ця новина викликала справжній вибух емоцій серед фанатів.
Ця реакція цілком очікувана. Застосування генеративного ШІ в індустрії розваг стало справжньою “гарячою картоплиною”, а відомі творці, включно з Парсонсом, голосно висловлюють свою незгоду з цією технологією. Одночасний суспільний спротив ШІ перетворив фанатів на розлючений натовп — і очевидно, що A24 не була готова до такої хвилі негативу.
“Можливо, нам просто доведеться прийняти, що ера A24 закінчена”, — пише популярний допис на сабредіті A24. “Інді-студії з’являються та зникають. Як Miramax та New Line Cinema до них, A24 завжди була приречена бути поглинутою корпоративними інтересами”.
“Я не впевнений, що партнерство з Google стане смертю студії, але якщо так, то її місце займе щось інше”, — зазначив автор.
Тим часом A24 намагається розібратися в ситуації, поки її найвірніші шанувальники влаштовують онлайн-бунт.
“Це дослідницьке партнерство”, — пояснила керівниця відділу комунікацій Софія Шин у коментарі для Wired. “Ми працюємо пліч-о-пліч з дослідниками DeepMind, щоб навчатися, вдосконалювати та створювати, активно впливаючи на формування нових інструментів та робочих процесів”.
“Ми ставимося до наших стосунків з аудиторією з великою повагою”, — додала вона. “Це партнерство існує, тому що ми хочемо визначати, які інструменти створюватимуться для митців, і щоб вони мали голос у їх формуванні, а не просто отримували готові рішення”.
“Ми б воліли бути за столом переговорів, а не спостерігати збоку”, — підсумувала Шин.
Звісно, спроба компанії “заспокоїти” фанатів не знайшла позитивного відгуку.
“Навіщо митцям голос у формуванні інструментів, які їм взагалі не слід було б використовувати?” — написав один користувач у Twitter.
“Стіл має шість ніжок”, — глузливо написав один користувач Reddit у відповідь на слова Шин, натякаючи на ранні проблеми ШІ з генерацією зображень людей з правильною кількістю пальців.
“«Ми не хочемо бути осторонь і пропустити весь бізнес-збиток, який зазнають інші компанії, оскільки всі стрибають на човен вибуху бульбашки ШІ»”, — інтерпретував інший користувач.
По суті, ця криза, що розгортається, чудово ілюструє, наскільки “радіоактивними” стали партнерства зі штучним інтелектом в індустрії розваг. І все ж, незважаючи на те, що деякі з найвідоміших імен Голлівуду виступають проти використання цієї технології, студії продовжують укладати прибуткові угоди — на превелике розчарування своїх шанувальників.
Інформація підготовлена на основі матеріалів: futurism.com