Zeekr кидає виклик німецьким преміум-автомобілям, виходячи на європейський ринок
Китайський автовиробник Zeekr, що належить до преміального сегменту Geely Group, робить сміливий крок на європейський ринок, представляючи одразу чотири моделі електромобілів. Керівник європейського підрозділу компанії висловлює впевненість, що їхня продукція не поступається найіменитішим німецьким брендам. До кінця поточного року Zeekr планує відкрити власні шоуруми у п’яти найбільших містах Німеччини, активно готуючись до конкуренції.
Стратегія виходу та перші кроки
Лотар Шупет, голова європейського відділення Zeekr, який має 23-річний досвід роботи в BMW, заявив про рівноцінність автомобілів Zeekr німецьким преміум-конкурентам. Наразі компанія представила в Європі моделі Zeekr X, 7X, 001 та 7GT. Початкова стратегія бренду спрямована на корпоративних клієнтів, що зумовлено відсутністю розгалуженої дилерської мережі.
«Я глибоко переконаний, що наші автомобілі вражають своєю якістю та динамічними характеристиками, — зазначив Шупет. — На мою думку, ми знаходимося на одному рівні з усіма провідними преміум-виробниками. Це є нашим фундаментальним принципом».
Перші враження від Zeekr 7X підтверджують слова Шупета: автомобіль, насичений передовими технологіями, справляє враження не меншого преміального класу, ніж аналогічні моделі BMW чи Audi, але за значно привабливішою ціною.
Розширення присутності та партнерства
Шупет також розповів про плани Zeekr щодо розширення присутності на німецькому ринку. Компанія планує відкрити торгові представництва у п’яти великих міських агломераціях Німеччини до кінця року, включаючи Гамбург, Дюссельдорф/Кельн, Франкфурт, Штутгарт та Мюнхен. Це доповнить вже існуючі 10 центрів для тест-драйвів по всій країні.
Zeekr активно шукає партнерів серед існуючих дилерів преміум-сегменту. Компанія націлена на дилерські центри, що представляють BMW, Audi, Mercedes, а також Jaguar та Maserati. Не виключається співпраця з дилерськими мережами Volvo та Polestar, враховуючи спільне походження від Geely Group.
Щодо потенційного виробництва в Європі, Шупет зазначив, що це є стратегічною можливістю, але наразі не є пріоритетом. Він підкреслив, що швидкість та гнучкість виробничих процесів у Китаї важко відтворити в Європі через бюрократичні перешкоди. Незважаючи на можливі торговельні бар’єри, Zeekr знайшла ефективну бізнес-модель, що дозволяє їй бути конкурентоспроможною.
💥 Думка редакції Бомба Новини:
Zeekr робить ставку на агресивне розширення в Європі, спираючись на досвід свого керівництва, яке добре знає місцевий ринок. Компанія намагається знайти баланс між швидким зростанням та адаптацією до європейських реалій, уникаючи поки що дорогого локального виробництва. Це дозволяє зберігати конкурентні ціни, але водночас робить бренд вразливим до можливих торговельних обмежень. Успіх Zeekr в Європі залежатиме від того, наскільки швидко їй вдасться побудувати ефективну дилерську мережу та переконати європейських споживачів у серйозності своїх намірів та якості преміальних китайських автомобілів.
Інформація підготовлена на основі матеріалів: topgir.com.ua