A24 роками вибудовувала свій імідж як спритний андердог, що відкриває двері для мистецьки спрямованих фільмів. Студія здобула неймовірну лояльність серед кіноглядачів, чий бренд часто випереджає імена самих творців, залучених у виробництво. Новий фільм — це фільм A24, незалежно від режисера чи головного актора.
Але з неймовірною лояльністю приходить і неймовірне розчарування. У понеділок The Wall Street Journal повідомив, що Google інвестує 75 мільйонів доларів у A24 в рамках партнерства з досліджень ШІ для створення інструментів штучного інтелекту для кіновиробництва.
Звісно, шанувальники студії не були в захваті.
«Прощавай, A24», — констатував один вірусний твіт.
«Чому вони продовжують нав’язувати нам ШІ?», — скаржився інший.
Хоча сума інвестицій не є величезною за стандартами технологічної індустрії, це партнерство має символічне значення, позначаючи одну з небагатьох співпраць між мейнстрімною студією та фірмою, що займається ШІ. Disney минулого року уклала знакову угоду з OpenAI, але вона закінчилася ганебно, коли OpenAI раптово закрила свій інструмент генерації відео Sora в березні.
Згідно з повідомленнями WSJ, співпраця з лабораторією ШІ DeepMind від Google допоможе створити «нові інструменти для виробництва та розповсюдження фільмів». Це не надає Google доступу до даних A24, включаючи їхню бібліотеку фільмів.
Скотт Белскі, партнер A24, визнав амбівалентність кінематографістів щодо технологій ШІ. Звісно, це тому, що ніхто не підходить до ШІ правильно і по-мистецьки.
«Ми вважаємо, що існують кращі способи використання, які зберігають творчий контроль і підтримують ризик», — сказав Белскі WSJ. Нові інструменти «зовсім не будуть схожі на генеративний ШІ за запитом, з яким люди почуваються некомфортно», — додав він.
Хоча, можливо, вони будуть. 20-особова команда Белскі, A24 Labs, вже розробляє інструмент для створення сторібордів за допомогою ШІ. Шанований режисер Мартін Скорсезе нещодавно підтримав стартап ШІ, що надає інструменти для сторібордингу, викликавши екзистенційну кризу серед кіноманів.
Після новин про угоду, шанувальники A24 без вагань зазначили, що Кейн Парсонс, 20-річний режисер найуспішнішого фільму A24 на сьогодні «Backrooms», нещодавно виступав проти використання ШІ в мистецтві. Багато хто вважає його хіт-хоррор — нині найбільший дебют A24 за всю історію — алегорією на ШІ.
«Якби я міг клацнути пальцями і назавжди позбутися генеративного ШІ, я б, ймовірно, це зробив», — сказав Парсонс в інтерв’ю. «Творчо, я не отримую жодного задоволення від використання цих інструментів. Для мене це повністю суперечить меті».
«Для мене, — додав він, — генеративний ШІ здається менше інновацією, а більше симптомом ширшої культурної та економічної гнилі».
Дізнатися більше на: futurism.com